대한축구협회(KFA)가 세계적 스포츠광고 효과분석 전문기관인 「REPUCOM KOREA」에 의뢰하여 실시한 조사결과에 따르면, SBS로 방송된 축구경기 시청율은 13.4%이며 관중수는 32,377명으로, 시청자를 분석해보면 성별로는 남자(53.23%),여자(46.47%), 연령별로는 40대(25.77%), 50대(20.44%), 30대(19.85%), 직업별로는 기타(28.91%), 주부(27.85%), 학생(14.21%) 순으로 나타났다.
TV생중계와 재방송, 4개 공중파 스포츠 뉴스, 중앙 일간지 스포츠 신문 등 25개 신문 및 인터넷 등을 통하여 노출된 광고효과를 분석한 결과 약 59억여 원의 광고 노출 효과를 거둔 것으로 이 보고서는 밝혔다.
이 번 조사는 축구국가대표팀 이벤트에 따른 안산시의 이미지 향상과 시민 만족도 극대화 등 무형적 가치는 산출하지 않았으며 미디어에 직접 노출된 광고 효과만을 분석?환산한 것이다.
개장식의 간접적인 광고 효과, 안산시의 이미지 향상과 시민의 만족도를 종합한다면 그 가치는 개장식에 사용한 비용 4억 5천만원의 수 십 배에 해당하는 효과를 거둔 것이라고 시관계자는 밝혔다.
이에 따라 앞으로 대규모 이벤트의 개최 등 적극적인 스포츠 마케팅으로 안산시의 이미지 제고와 시민 만족도를 끌어올리고 살기 좋은 도시 안산시의 본 모습을 대내외에 알리는 도시 마케팅이 필요한 시점이다.